相对于产品营销，企业做品牌营销有什么好处？

菲利普科特勒在《营销管理》一书中提出，一个品牌代表了六层含义：

①属性。日本杂货品牌无印良品的属性就是纯朴、简洁、环保。因为整个品牌都主打简约路线，已经形成了品牌的属性，在推出新产品时，消费者会默认无印良品旗下的产品也是简约环保的，这一概念深入人心，产品的营销上就会更省力。

②利益。一个品牌的属性可以转化为利益。我购买无印良品的东西，可以体现出我是一个注重环保的人。我购买昂贵的百达翡丽，可以体现出我的地位与成就。

③价值观。品牌都有自己独特的价值观。海尔的日新楼，就取自于企业今日事今日毕的原则。

④文化。可口可乐代表了美国文化。VANS代表了街头文化。故宫博物院的周边代表了中国文化。这些品牌本身代表了一定的文化，其产品自然也有此特征。

⑤个性。品牌也是有个性的。迪丽热巴代言了杜嘉班纳，其本身的热情、华美与杜嘉班纳品牌的浓郁的南意风情相契合，表现出了品牌的个性。

⑥使用者。品牌会体现出消费者的类型，从而体现出品牌的文化与价值观。品牌营销有助于提升消费者的忠诚度。产品可以被模仿，品牌却不能。

产品是我们想要卖什么?品牌是消费者想要买什么?

比如你现在想要买手机，无论你是想要拍照好还是系统流畅，苹果可能都是你的候选之一，这时苹果就是品牌;你想吃火锅 ，你可能会想到海底捞，你想换个包包，你可能会想到LV。这些都是当你有某种需求时想到的，他们就是品牌。

所以，我们常说的产品和品牌的区别就是：被看到和被拿到的都是产品(服务也属于产品)，被想到的才是品牌。产品是企业生产出来的，品牌是消费者购买的，这是一个本质的区别。

而产品与品牌的关系是：品牌是产品在消费者心智中的印象，是在消费者脑海中建立的一个“形象标签”。每个品牌都一定有产品，但不是所有的产品都是品牌。起点排行榜

在打造品牌的过程中，有不少企业会将品牌与产品混为一谈，会认为做产品就是做品牌!其实，产品并非品牌!那产品与品牌有什么区别?下面就跟着我一起来看看吧。

产品与品牌的区别

还记得哈雷摩托车么?一群人高高地坐在哈雷摩托车的皮革座上，听着引擎发动时巨大的咆哮声，脸上呈现出骄傲的神采，仿佛置身于天堂。为什么在哈雷摩托车上骑行会有如此的享受?难道是因为哈雷的速度比火箭更快?还是它的引擎比我们长城更坚固?都不是，而是哈雷已经成为他们的一种特殊体验。

正如哈雷迷所说，“这不是目的地，它是一场旅行”，对于哈雷迷来说，骑行哈雷到达目的地并非是最重要的，而是在于骑行哈雷本身。骑行哈雷，是一种独特的生活态度和行为，一种非凡的生活方式。品牌在和消费者沟通的时候，向消费者展示了一种生活方式，可见，品牌并非产品，它是一种生活方式，一种价值!

那产品与品牌的区别是什么?产品是用来和消费者交换的;品牌是用来和消费沟通的。产品定位关键是找到差异化机会。品牌定位不是宣传产品，而是要找到兼容产品的理念，找到拔动消费者心弦的魂。品牌就是打开消费者心灵的钥匙!产品的魂和品牌的魂并不是二合一的，而是截然不同的两个层次两个方向。可惜很多企业把它们混为一谈。

产品与品牌的区别

产品：是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。

品牌：是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。也是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，品牌是可以触发受众心理活动的商品(或者组织)标识(理论来源：品牌专家颜金伟)。因此品牌主要包括品牌名称和品牌标志。

产品与品牌的区别主要表现在以下几个方面：

1.产品是具体的，品牌是存在消费者的认知里，是抽象的、精神的

2.品牌以产品为载体

3.产品会落伍，成功的品牌则持久不衰

4.产品有市场生命周期，品牌则没有市场生命周期

5.产品生成于车间，而品牌形成于整个营销组合环节

6.产品贵在质量，而品牌贵在传播。

从产品到品牌的过程

“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。”

现代企划鼻祖史蒂芬金的一段话，明确地定义了产品与品牌的分野。

更具象地说，产品是具体的，消费者可以触摸、感觉、耳闻、目睹、鼻嗅;产品是物理属性的组合，具有某种特定的功能以满足消费者的使用需求。如车可以代步，食物可以果腹，衣服可以御寒保暖，音乐能够愉悦性情，等等。

品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和。它贯注了消费者的情绪、认知、态度及行为。比如产品是否有个性、是否足以信赖、是否产生满意度与价值感，是否代表某种特殊意义或情感寄托、是否生活中不可缺少。康师傅是好吃，资生堂是高贵，万宝路是野性、自由、阳刚之气，刘德华是倾情倾心的偶像，等等。

一件普普通通的T恤，如果不附加任何产品之外的信息，你穿着它时的感觉也许就是颜色不错，款式新颖，全棉质地很舒服而已。但若 T恤上印有“GIORDANO”字样，你是否感觉到一种世界大同、天下皆朋友的洒脱与温馨?而当T恤上印的是“V”时，浮上你心头的或许又变成了一位孤独跋涉执著追求的运动明星形象。

同样是T恤，它们的使用功能是一样的，却因品牌不同，而带给消费者截然不同的心理感受，从而界定了不同类型的消费群体。

很显然，当产品之间的差异性趋于同质化时，品牌将取代产品本身的使用功能，而提供消费者购买的理由与保证。产品与产品的竞争亦变成品牌与品牌的竞争。

但是从产品到品牌却不是个简单的、必然的过程。或者说，每个品牌之下都有一个产品，却不是每个产品都能架构一个品牌。

太多的产品寂寂寞寞地躺在商店的陈列架上，无人问津，落满尘埃。它们，当中可能不乏品质杰出者，不乏功能独到者，却因藉藉无名而虚度年华。当然，它们也有一个品牌名称，但有多少消费者认识并记得它们呢?

一个产品要成为一个品牌，实在不是一个自然的、简单的过程。春华未必秋实。它需要企业主、行销人员、消费者，以及时间等多方面的锤炼与打造。

企业主要保证产品的品质与功能，提供消费者使用产品的满意度与价值感;行销人员和广告人员则负责赋予产品某种人格化的个性、情感、形象、生活方式、身份、荣誉、价值、地位或意义等附加信息，并将此附加信息通过整合的传播方式，有效地传递给目标消费群体;消费者经过一定时间的认知、感觉、使用经验后，形成对产品的感受与印象，对围绕产品的附加信息产生认同、信赖、荣辱与共等正面的认知、态度与行动，产品才真正成为一个品牌。就像消费者买方便面不说买方便面，而说买“康师傅”，喝矿泉水不说喝矿泉水，而说喝“娃哈哈”。

然而做好了这些，还不能肯定你的产品就能够成为真正的品牌。

标榜“永远是未来世界开拓者”的索尼第一个推出了WALKMAN。这是个杰出的产品概念，它敏锐地抓住了年轻人活泼好动的心理，将音乐从室内固定的存在方式变成了运动的存在方式。

当索尼冒着风险终于将 walkman的新概念推广开来，一系列的 xWalkman、 Y Walkman瞬即问世。索尼猛然醒悟过来，赶紧声称“只有索尼，才是真正的Walkman”。

然而已经晚了。

Walkman只是一个产品概念，索尼才是品牌名称。索尼只重视Walkman的宣传，却忽视了将 walkman与索尼连为一体。无可奈何地，索尼为启动Walkman市场所付出的教育费，相当一部分为他人作了嫁衣。惨!惨!惨也!

从产品到品牌的过程，是消费者由产品使用经验形成品牌经验的过程，是产品信息长时间保持一致性传播的过程，是品牌始终张扬个性昭显形象的过程，是企业主、行销人、广告人时时期刻关注消费者的过程，是品牌与消费者不断沟通持续对话的过程。

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