未来如何维持潮玩市场的品牌定位

——预见2023：《2023年中国潮玩行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)

行业主要上市公司：

泡泡玛特(09992);华立科技(301011);星辉娱乐(300043)等

定义

潮流玩具，即潮玩，是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩种类包括盲盒、手办、BJD和艺术玩具等。产品IP是潮流玩具发展的核心领域和发展重中之重。IP作为某种文化手段创造出来的集成形象，本身包含了被受众广泛接受的价值观和文化价值，作为文化产物，IP能够唤醒购买者的精神和情感共鸣，提升用户的购买体验，如迪士尼米妮米奇和玲娜贝儿IP、万代的高达IP，支撑起公司的潮玩市场。因此，IP对于潮玩行业的发展至关重要。

行业发展前景预测

1、“十四五”期间中国潮玩市场规模有望保持快速增长

中国潮玩行业目前仍处于成长时期，并在过去几年间经历了快速扩张的早期行业开拓阶段。随着中国潮玩越来越受到消费者欢迎和喜爱，中国潮玩市场规模将不断扩大。因此预测潮玩市场规模将保持快速增长，到2028年中国潮玩市场规模有望超1300亿元。

2、潮玩行业主要发展趋势：竞争激烈，细分市场潜力大

未来我国潮玩行业主要发展趋势如下：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《

中国潮流玩具(潮玩)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

》。

易车讯

11月18日，

坦克

品牌全球首家体验店在广州天河珠江新城正式开业，品牌、用户及合作伙伴相关人员为开业仪式剪彩。

坦克

广州体验中心的开业标志着

坦克

品牌直营渠道3.0模式落地，对用户的全新承诺、服务和体验的开启。成为

坦克

品牌继品类创新、技术升级、共创生态之后发展的全新驱动力。

两大主体角色转型

坦克首创

直营

渠道

3.0

模式

基于“潮玩越野SUV”品牌定位和“以用户为中心”的核心

理念

，

坦克

品牌创新提出直营渠道3.0模式，将品牌端与终端两大主体进行的高度融合，通过两方角色转型，携手直面用户，与用户构建利益共同体。同时以数字化赋能品牌端、用户、终端，达成多元生态文化共建，实现品牌与用户多场景沉浸式交互，为用户提供不止于车的专属服务体验。

在

坦克

直营渠道3.0模式下，品牌端由渠道管理者，转变为渠道经营和用户服务的参与者，终端由由销售商转变为了服务商。品牌将联手合作伙伴整合区域资源，为用户提供多样化生活服务，实现品牌端、用户、终端利益良性循环。同时，双方将联手深化店端的组织机制变革，建立与店端团队的合伙经营关系，真正为用户而服务，提供超越期待的服务体验。

数字化赋能

为用户提供超越期待的服务体验

在此基础上，

坦克

通过数字化赋能，贯通线上与线下体验;线上全域流量平台聚粉，

坦克

APP私域运营提升粉丝体验，全方位涵盖用户生活需求，用户可在线上实现从购车、用车、养车到金融、休闲、娱乐、车友活动等全流程体验;并以高实用性、高便捷性完成业务全流程的线上办理，并与终端实现无缝对接。

线下

坦克

创新渠道的数字展厅，将通过AR、VR技术应用，逐步实现展厅实时在线，拓展1对1的语音与视频交互，将产品静态展示通过数字化动态打通，实现用户服务实时在线，让用户享有身临其境的沉浸式体验。通过线上线下数字化打通，为用户创造最便利的购车、用车体验，构筑线上与线下用户体验的闭环。未来，在数字化赋能下，起点排行榜

坦克

体验中心将成为涵盖人车生活全价值链条的用户全新体验平台。

共创

共享共玩

打造用户专属潮玩空间

作为与用户持续交流互动的前沿阵地，

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体验中心的功能也不再是单纯的产品体验和销售，更是与用户生活相关的场景体现。

坦克

将共创基因移植到体验中心，充分体现“以用户为中心”，共创、共享、共玩的

理念

;集合用户智慧与用户共创体验流程，并为用户提供共创空间，给予用户分享作品的舞台，展现

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用户的潮玩生活。

坦克

体验中心围绕用户需求，设置了

坦克

生活、

坦克

长廊、

坦克

俱乐部等功能区域。在这里，用户可以参与到各种生活方式场景体验中，并分享自己建议，参与服务标准制定。

坦克

生活空间，主打服饰、生活、出行、潮玩等非车业务功能，构建有温度、个性化及超越期待的用户生态，为用户提供

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生活的极致体验。并将承袭

坦克

品牌强大的共创基因，招募“会员设计师“共创车友精品，打造玩家联盟计划，定期与潮牌进行跨界联合，扩大越野生活圈层，打造车友交流的首选场所。

坦克

长廊，作为品牌与车主的“自留地”，展现车主与品牌结缘的故事，用图片和文字记录品牌与用户潮玩生活瞬间。

坦克

俱乐部更像是

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用户生活休息的空间，思想、灵感碰撞的剧场。将定期举办用户喜爱的不同主题车友活动，提供车辆驾驶及改装等技能，并将联合美术馆、出版社等知识先锋，打造多种文化论坛，赋能

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用户的美好生活。

值得一提的是，

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体验中心内小型会议室，同步接受

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APP线上预约，可以为车友提供自发组织活动的空间，打造家与工作之外的第三空间，让每一位

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用户，都能找到最契合的潮玩方式。

始于用户需求，终于用户满意。

坦克

品牌再次以创新的力量赋能用户美好生活。融合传统4S与新势力直营模式优势，开创直营渠道3.0模式为行业渠道模式创新作出示范。

未来，

坦克

将以体验中心为原点，在全国1-3线城市进行快速布局，中远期实现1-5线城市的全国网络铺设。并快挺进欧洲、澳洲、中东等国际高势能越野车市场，在全球打造专属

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的高端越野车潮玩主场，助力中国汽车品牌向上突围。

潮玩手办品牌认准了可以少花冤枉钱，买到高质量的潮玩手办，不至于上当吃亏。在这之中，这里建议小伙伴们优先泡泡马特、52toys、MaosouHouse猫受屋以及梦之城，这四大品牌无论知名度还是其他，都是十分值得关注的。需要指出的一点是，倘若小伙伴有指定，亦可前往对应的品牌官方旗舰店，这里价格虽高，但绝对保真。

潮玩手办是什么意思

潮玩，广义是指潮流玩具，虽然和大众印象里的玩具没有什么不同，但却加入了设计、制造工艺、文化等层面的附加属性，收藏价值更高。

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