全球年销量最多的鞋品牌是哪个？它每年的销售额大概是多少？

说一下近期的体育营销案例，近几年不少品牌都开始体育赞助，通过运动会来增加品牌的曝光度。

8月26日至9月8日，劳力士以官方赞助商的身份，参与了美国网球公开赛(US Open)并为大会赛事提供指定时计。今年，曾在美国公开赛夺得五连胜的劳力士代言人罗杰·费德勒及其他劳力士代言人如卢卡斯·普伊、格里戈尔·迪米特洛夫、卡洛琳·沃兹尼亚奇等顶尖球员都会重返纽约，参与此次赛事。起点排行榜

罗杰·费德勒在2019年美国网球公开赛上的身影。图/劳力士提供，Jon Buckle摄。

9月1日，第九届浪琴表北京国际马术大师赛官方联合对外宣布，将于10月11日至14日在鸟巢开赛。

据介绍，作为浪琴表北京国际马术大师赛的官方合作伙伴与官方计时，浪琴表将携手优雅形象大使赵丽颖一同亮相赛场。

观察腕表行业近年来的动向会发现，但凡大一些的高端品牌，都有自己支持的体育赛事项目。那么他们为什么那么热衷于赞助体育运动?真相只有一个，就是撬动品牌营销。

一般概念里，体育营销一是指将体育本身作为产品营销，二是指运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和

品牌传播

等营销现象。

腕表品牌赞助国际大型体育赛事，对其品牌资源的利用是非常综合立体的——一方面，在这些体育赛事里，赞助商的产品露出往往会非常丰富、多元，且腕表常常会因有趣、有用而令人产生较高的好感度;另一方面，腕表品牌也会大力赞助一些在专业领域有较高知名度的运动员，甚至让他们担任代言人，以他们命名一些限量款产品，共享这些优秀运动者们在专业领域的高光时刻获得的好感度、曝光度加权。

耐克

，445.38亿美元。

2021年，多个品牌恢复生产和销售，顺利提高产品销售额。耐克作为国际

运动品牌

，自然不甘示弱，前后推出多款经典产品。耐克不仅生产大量的运动服饰，还伴随推出运动鞋。

该品牌推出多款鞋型中，最经典的包括air max。作为耐克最经典的运动鞋，Air max系列运动鞋呈现出无与伦比的销售额，主要采用的是可视气垫。在此之前，大部分鞋底十分扎实，并未出现气垫鞋的概念。耐克却在

关键时刻

推出气垫鞋，从而扭转鞋子生产技术。

个人比较喜欢的是air force系列。该系列分为中低高帮，属于典型的耐克经典鞋。

脚踝

以下位置的运动鞋，外表面被赋予了耐克经典标志，人们只需要观看运动鞋的品牌标志，就可以联想出耐克品牌观念。此外，许多女生会选择购买该系列的运动鞋，尤其是火遍全球的彩色低帮平底运动鞋。

耐克已公布年报，营业额有所上升

无论是国内知名品牌，还是国际优质品牌，定期公开

财务报表

已经成为行业默认的状况。2021年，耐克迎来了营业额和出货量的双重提高，并且

毛利润

达到了44%。相比于小众品牌，耐克毛利润惊呆众人。产品增加出货量后，伴随而来的是公司营业额的提升，耐克位列其中，最终收获445.38亿美元的全年销售额。

个人认为小众国货品牌的鞋子质量一点不输大牌，只不过国货小众品牌不如大牌知名度高。近年来，国产鞋子销售量有所提升，这得益于消费市场不断扩大，以及我国消费者对国货的大力支持。可在国际市场中，耐克的

市场份额

较大。

世界十大顶级奢侈运动品牌有：Nike、Adidas、PUMA、Under Armour、FILA、Reebok、ASICS、Anta、Mizuno、New Balance。

1、Nike：Nike耐克的全球销售体量是阿迪的三倍，最出名的鞋款系列是AJ，潮人基本人手一双。除了乔丹，还签下了科比、詹姆斯、C罗、费德勒等等诸多著名的球星运动员。不管是天价的联名款，还是比较平价的普通款都是十分的畅销。

2、Adidas：Adidas阿迪达斯有三个系列，分为主打的跑步训练的运动系列、主打时尚潮流的NEO系列，还有主打经典的三叶草系列。阿迪达斯的巅峰时代应该是与凯爷合作的椰子鞋，一出售就风靡全球，让阿迪达斯有了和耐克平起平坐的底气。

3、PUMA：PUMA彪马和阿迪达斯的创始人是亲兄弟，但是和阿迪达斯的设计方向不一样，彪马主打的是休闲时尚的鞋款，然后还兼顾了各种球类的鞋款，比如篮球，足球，跑步等综合训练用的鞋款。

4、Under Armour：Under Armour安德玛是专业高端运动产品的代表，专注于产品面料和紧身衣的科技，运动紧身衣是这个品牌最出色的产品，没有之一。这两年签了运动员库里和朱婷，开始进军篮球和排球的市场。

5、FILA：FILA斐乐主打时尚休闲系列。我们市场的品牌使用权被安踏收购了，最早是做针织和纺织服装的。在上个世纪的七十年代开始转型做运动服饰，先后开发了滑雪、登山、健身、网球等系列鞋服，在运动服饰界有了一席之地。

6、Reebok：Reebok锐步在2006年被阿迪达斯收购后，一直在市场销售上表现得平平无奇，但是人毕竟是发明钉鞋的第一人，曾经也在NBA赛场上所向披靡。虽然有没落的趋势，但是目前还是能稳稳地在运动鞋领域前十有排名的。

7、ASICS：ASICS亚瑟士算是跑鞋中的佼佼者，针对不同的脚型然后推出了不同型号的跑鞋，缓震技术做的很好，可以算的上是顶级技术了。

8、Anta：Anta安踏的市值已经是世界第二了，是我们的国货之光李宁的三倍。算是体育用品行业标准的制定者，主打的运动休闲类服饰，定位是大众最高性价比专业体育用品不二选择的品牌。安踏不仅拥有很多黑科技，颜值也是相当的高。

9、Mizuno：Mizuno美津浓是以棒球装备起家的，后来设计高尔夫球杆，上世纪七十年代开始做跑鞋。产品线基本覆盖了主要的运动项目。专业度还是比较高的，但是营销上比较欠缺，并不是大众熟知的品牌。

10、New Balance：New Balance新百伦是WilliamJ.Riley在1906年成立的运动品牌，成为了众多政治人物和企业家爱用的运动品牌，所以在国外和许多地方被誉为“总统慢跑鞋”。外形比较偏向于潮流和复古，所以不是走专业的运动路线，反而受到很多穿搭博主的喜欢。

以上内容参考

百度百科-NIKE

百度百科-Adidas

百度百科-FILA