盘点Nike Air Max系列五大经典好鞋,你的爱鞋傍上有名吗？

尽管Nike官方声称，很少有潮鞋真正具有标志性。但Air Max不仅拥有这一荣誉，而且还拥有运动鞋名人堂的头衔。

Air Max 97

去年，Air Max 97诞生20周年之际，这双经典且具有代表性的跑鞋再一次回到人们的视线。 诞生于1997年的 Air Max 97，俗称子弹鞋。借着近年来潮流圈的复古大潮又重归人们视野。这双灵感来源日本新干线高速列车的可见式全掌气垫跑鞋，将金属元素与流畅的鞋身线条完美的结合，独特的反光设计诠释了那个年代极致的时尚追求。不论街拍秀场，Air Max 97 出现的频率越来越高，不明星都上脚了这双复古运动鞋。其中不乏一些富有个性的搭配，让人为之惊艳。

Air Max 270

Air Max 270不仅是Air Max家族中新加入的“叛徒”，而且非常可能成为下一双潮流爆款。说它是“叛徒”的原因是：身为Air Max家族中的一员，Air Max 270身上有了一个史无前例的改变，那就是它是Nike历史上 第一双百分百的Lifestyle Air Max鞋款。

2018年Nike发布了全新鞋款Nike Air Max 270，虽然看起来这双鞋跟每年Nike发布的新品Air Max鞋款相比并没有什么特殊之处，但仔细了解一下这双鞋的背景与配置，你会发现事情并没有这么简单.  虽然之前的Air Max鞋款大都被大家当做休闲鞋来穿着，但其实那些鞋款所使用的Air Max气垫都是针对跑步设计的，而在Air Max 270身上，Nike使用了运动生活专属的AIR气垫。也就是说，这双Air Max 270已经摘掉了跑鞋的帽子，已经变成一双纯正的休闲鞋啦!根据Nike透露，最早穿上这双鞋的运动员是KD，而且时间正好在去年对阵雷霆的前一天。KD穿着一双US18码的Air Max 270享受了惬意的一天，其实好像采访一下KD，穿一双船一样的Air Max鞋款到底是一种怎样的感受。

Air Max 1

在1987年的巴黎之旅中，耐克建筑师变身设计师Tinker Hatfield站在蓬皮杜艺术中心外面，对于一种新型休闲鞋的想法感到震惊。Tinker Hatfield是一个会改变运动鞋世界的人。

乔治·庞培杜的内部建筑风格使哈特菲尔德考虑将其应用于空气鞋底部件，这种鞋子出现在1978年的几种耐克款式中。通过切掉中底上的泡沫，气泡将成为第一个时间，可见。 Air Max诞生了。Trainers的世界永远改变了。

Air Max 90

原版三年后，Tinker Hatfield回归Air Max设计，以期实现现代化。额外的鞋眼为穿着者提供了不同蕾丝配置的选择，以使他们的踢腿个性化，并且罗纹侧面板创造了一个吸引眼球到气泡的框架。红色亮点是原始色彩的关键，这种色调被称为“红外线”。鞋子代表了十年的教练设计，今天仍然像1990年一样受欢迎。

Air Max 95

在20世纪90年代中期，一只鞋子到了，尽管这个家族的名字与它的父亲几乎没有相似之处。 Air Max 95已被剥离到鞋底，并从头开始再次建立起来，因为一双看起来如此具有侵略性的鞋子，你会担心邀请它过圣诞节。这次迭代是第一个以前脚的双气泡和商标后跟气泡为特征。设计明智，它受人体的启发，虽然在第一视图中并不明显;中底充当脊柱，孔眼是肋骨，网眼鞋面代表肌肉和肉的层。

最近冷的一逼啊，我司同事赵百万一直念叨着要给女朋友买件温暖贴心的圣诞礼物(满满爱情酸臭味)。

“老师，听说UGG的雪地靴不错，

女孩子都喜欢，

可是专柜价格都赶上我半个月伙食费了，

为撒UGG那么贵啊?”

那今天我就借着扒一扒，来解答一下百万同学内心的疑问。

毕竟像百万这样喜欢去专柜买礼物的男孩子不在少数。就目前国内专柜的UGG来说，基本款均价在1000-1500左右，但它却贵的有理由。

你在国内专柜看到的UGG，实际上是一个美国品牌▼

它是由美国一家叫Deckers(德克斯)的户外用品公司经营的，旗下除了有UGG Australia之外，还有Teva这种运动凉鞋以及Hoka One One这样的专业越野鞋品牌 ▼

可为什么明明是美国品牌，商标上却有Australia呢?▼

因为这种鞋子的确源于澳大利亚。在1978年，有一个澳大利亚的年轻冲浪运动员叫Brian Smith，他带着澳洲一种丑萌的皮毛一体羊皮靴，来到美国南加州，这种舒适保暖靴子立刻受到了当地运动爱好者们的喜爱。

随后Brian Smith在美国建立了UGG公司，并注册了商标，推出这个UGG AUSTRALIA品牌。但因为经营不善，这个品牌后来被Deckers公司收购。

通过精准的定位和营销策略，UGG才真正迎来了销售的春天。

首先UGG扩充了产品线，将原始的羊皮靴进行了改良，推出了拖鞋和休闲鞋等一系列产品。

并率先在美国著名的高档商品零售公司里出售，UGG第一次步入了世界奢侈鞋类品牌的行列。

UGG的最初定位就是一个高档奢侈品牌，背后有着高级的市场营销策略以及高端的时尚圈作为支撑。因此它的定价本身就是符合Deckers公司对品牌的定位的。

UGG还深谙明星效应之道。给脱口秀明星 Oprah送过300多双羊皮靴，让她在节目里送给观众们。

从那刻起，UGG就迅速的被纽约时尚圈的名媛们追捧，并频频出现在像《VOGUE》等其他高端时尚杂志上 ▼

依靠这些商业手段，「UGG」逐渐成了中国多家电商平台的搜索热词，并成为一种时尚和奢华生活方式的标志 。

抛开这些外在的营销和产品包装，我们回归雪地靴本身，材质和工艺也决定了它的成本和价格 ▼

要知道，优质的皮毛一体羊毛是非常珍贵和价格高昂的。工人用特殊的手段从动物身上取下皮和毛，通过顶级化料鞣制后，就变成了一面羊毛，一面反绒的材质。这种保暖性优异的材质可以用来制作大衣，毯子，雪地靴等。

然而材质的均匀、无瑕、良好纹理质地，一定的厚度，这些都是在选材时严格的条件，都是高昂的成本啊。

优质皮毛一体的保暖度是羽绒服的2倍多，并且用这种材料做成的雪地靴可以通过皮质天然的毛孔，排出湿气，使脚部一直保持在一个温暖干燥的状态 ▼

但是，你去澳大利亚旅行你就会发现，国内专柜买一双的钱足够你买两双澳产UGG 。不过此UGG非彼UGG。

UGG这个词在澳大利亚被作为头型偏圆的羊皮靴子的统称，而不是一个品牌名 ▼

在澳大利亚英语的权威词典《麦觉理词典》中，就将 「uggboot」解释为「一种羊皮靴的通称」。

在那里，UGG不止是女生的专利，男女老少都很爱穿，属于普通人生活中的常用物件而非奢侈品。

起初是剪羊毛工人从羊身上取下一小块羊皮，来包住他们的脚，这种鞋还被戏称为Ugly Sheepskin Boots(丑陋的羊皮靴子)，它在澳洲的历史至少已有200多年。

没有了过度的品牌附加和明星包装，UGG的价格自然也就更加平易近人。

澳洲生产的UGG，材料大多来自澳洲本土，至今仍有许多小而精的工厂坚持使用全手工来制造这种鞋子，花500块钱也能买到一双澳产正宗的UGG ▼

但是始终，东西的价格和它本身的好坏是成正比的。那些打着物廉价美的旗号，在制造过程中用劣质的材料，粗糙的做工，蚕食的除了我们的健康，还有我们的价值观。

作为我们消费者，谁都不喜欢花冤枉钱，学会多做比较，挑选符合自己的东西才是解决问题的办法。

想要马儿跑又想马儿不吃草的事情本身就不存在呐。

最后

花钱博女朋友开心，是件性福的事，就别去想什么值不值啦～

在这里我想问问大家

圣诞节你们都准备了什么礼物呢

留言和我们交流

什么都没买?

还不赶紧去我们买买买～

我们明儿见:)

当全世界都洋溢在浓郁圣诞氛围中的时候，NBA 的年度大戏「 圣诞大战 」也如期而至。

然鹅，在这种特殊日子里进行的比赛，其实胜负已经不是那么重要。毕竟对于 Sneakerhead 来说，「 圣诞大战 」属于视觉盛宴，因为这个时候，各大品牌都会推出各款签名鞋和顶级团队鞋款的 圣诞配色 ▼

至于为什么圣诞球鞋这么引人瞩目，除了节日的光环给它加的 buff，还因为，除了像圣诞节这样的大节日，其他时候 NBA 还真不允许各大品牌发布配色这么风骚的球鞋。

如果你听说过肥肠有传奇色彩的 乔丹被罚案 就应该了解，NBA在球鞋管理规则中，有一项是比较重视的，那就是 球鞋的颜色。

乔丹在 1984-85 赛季穿了红黑配色的 Air Jordan 1，违背了联盟在球衣球鞋一致性方面的规则，于是联盟就警告乔丹如果再穿这个配色的球鞋，每场球罚 5000 美元。结果乔丹非穿不可，鹅且耐克表态会为乔丹支付所有的罚款，这事之后， Air Jordan 1 成了经典。

暂且不管这是不是一次市场营销，有一点是肯定的，那就是当时联盟在球鞋颜色方面有严格的规定，黑白灰球鞋是主流，其他颜色则是违规。

好在 NBA 并没有死死咬住一个规矩不放，过去的几十年里，联盟从简单规定球员必须穿同一颜色的球鞋，发展到允许球员的球鞋颜色与球队主打色相配套，再到能够根据不同情况采取灵活的颜色搭配。

比如在赛季的揭幕战，卫冕冠军可以穿金色球鞋，总决赛期间，两支球队也可以穿金色配色的战靴。万圣节和圣帕特里克节，可以穿橙色和绿色的鞋子，到了退伍军人节和阵亡将士纪念日，则可以穿红色、白色或者海军蓝 ▼

再等到圣诞节的时候，绿色、红色和金色球鞋都可以使用，情人节则是主打红色款。到后来，NBA甚至还将中国的春节也纳入到球鞋颜色灵活使用的范围内，球员们在春节那一天，允许穿金色等象征吉祥美好的颜色战靴。

现在 NBA 规定了 18 个赛季特殊时间点，球员们可以穿与这个时间点搭配的颜色球鞋。NBA 甚至还设了专门的工作人员设计相应的 球鞋日历，标出哪一天是灵活使用球鞋配色日 ▼

但是，不知道大家发现了没有，尽管 NBA 在球鞋的设计和颜色上有这样或者那样的规定，但是 对于品牌则是持开放态度，走的是百花齐放的路线，让每一个品牌都有展示自己的机会。球员们则可以根据自己的选择，穿各大品牌出品的篮球鞋上场比赛。

正是这种大环境使得 Nike 和 Adidas 这样的大品牌能长期有各自的簇拥，也允许像安德玛这样在篮球领域相对薄弱的品牌，能够因为库里的个人效应一炮而红 ▼

这让我想到前阵子的一件事，本来在风口浪尖上的时候我不想瞎掺和一脚，但今天既然说到，就顺道拿出来说一下。

也许大家猜到了，我要说的就是 「 易建联脱鞋门事件 」▼

但大家首先要知道这件事情发生的大前提是这样的 ▼

2012年，李宁狂砸 5年20亿 签约 CBA 联赛，联盟规定所有球员必须穿李宁鞋，外援可以穿贴标的球鞋。当然也有不贴标的例外，规定是：每个竞品可以有 5 个花钱买不贴标鞋的名额，每个名额 10 万人民币。Nike 因为是官方用球赞助商，所有拥有 13 个不贴标名额。

2012到2014年期间，Nike 继续拥有 13 个不贴标名额，但是其他竞品的不贴标名额从 5 个降到了 1 个，名额费用则涨到了 50 万。

直到前两年，还一直反反复复在修改贴不贴标、贴边名额这样的规则。起点排行榜

到了今年，也就是李宁赞助篮协的最后一年。联盟取消贴标鞋，CBA 联赛所有的球员只允许穿李宁篮球鞋上场比赛。

那么回到易建联在CBA赛场上脱掉李宁换上Nike这件事上，易建联有错吗?

作为球员，他没有错。易建联赛后在接受媒体采访时也表示是因为自己的跟腱有伤，早在2010年就是因为穿错鞋子导致发炎。脱鞋不是因为李宁鞋不好，而是因为自己穿鞋真的需要很谨慎。其实同样作为经常打球的我本人来说，我太能感同身受一双合适的球鞋对自己的重要性了。

那么，李宁有错吗?

我想，对于一个市场份额连年下降，砸了 20 亿到 CBA，志在重塑品牌形象，却接连遭到明星球员抵制的公司来说，为了投入的每一分钱都获得最大的回报，李宁也没错，甚至我觉得李宁是花钱找罪受。

阿联背后的耐克错了吗?

作为一家以明星运动员为核心的公司，以自己旗下的运动员为武器去抗争，耐克也没错。

那篮协有错吗?

99%的错，真的就在篮协。

首先，其实我们的篮协，我们的 CBA 职业联赛本身就不够职业，当初易建联错过了球员注册时间，根本就不该破例开后门给他注册，让他参加比赛。无论你是不是国家队的元老，是不是 CBA 的当家球星，职业联赛的规则都不应该被破坏。这个先例一开，自然就不好收拾，你给人家大牌的待遇，那易建联就给你大牌的架子。

上面说的这些有些跑题，我们说回到球鞋本身。球鞋作为篮球个人装备中最特殊的一种，它的赞助权就不应该被联盟集体打包出售。

球衣可以、球可以、一切球场附属设备都可以，但球鞋就是不行。

球衣可以统一品牌和赞助商，你看NBA的球衣被阿迪达斯垄断，甚至运动饮料都必须喝佳得乐的，但球鞋的选择权，要还给球员个人。NBA 一直都没打球员球鞋权益的主意。

我真的想不出有哪个职业体育联盟，会像我们篮协这样，把球员选择球鞋的权利也剥夺。

对于中国篮协来说，球员的球鞋权益可能是卖出了不错的价钱，但从长远来讲，球员、品牌、甚至球迷的抗议无形中已经损害了联赛的价值。

其实我觉得从根本上说，无论 CBA 还是 NBA ，它终究还是一项体育运动，而不是运动品牌的秀场。观众看的是篮球，而不是运动品牌秀。

如果要把体育当作一门生意来说的话，正常的商业逻辑应该是 「 运动员倾力表现，努力提供高联赛水平，从而吸引更多的观众，从而为赞助商带来更高的商业价值 」。

而不是像现在我们的CBA联赛这样，缺心眼赞助商和XX篮协签一个无厘头条款，而让运动员被迫牺牲职业生涯为这个条款削足适履。从而导致联赛水平停滞不前，导致场上球员不敢全力表现，导致观众进一步倒向 NBA。

所以啊，要向最高水平的 NBA 看齐，我们的 CBA 联赛，任重而道远呐。

你们说是不是这个道理?

好辣，关于球鞋和篮协的事儿我们就扯到这里吧。

我们明天见 : )